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2019寺库高端美妆白皮书彩妆渗透率达7

发布时间:2019-07-17 14:40:54

  5月21日消息,在第24届中国美容展览会现场召开美妆战略发布会上,寺库发布了《2019寺库高端美妆白皮书》。

  彩妆及护肤品类渗透率超70%

  根据寺库平台公布的数据显示,在美妆品类购买人群中,彩妆/护肤品类渗透率接近,约有74%美妆整体品类购买人群购买彩妆香氛,而79%美妆整体品类购买人群购买美容护肤产品;对美容护肤品类能接受更高的产品单价,对销售额贡献更高。

  在寺库美妆品类购买人群中,49%用户主要购买面部护理产品,其中80后比90后更关注肌肤护理,女性更喜欢购买脸部护理产品,而男性则更喜欢护肤品。

  在脸部护理品类中,寺库美妆消费人群更倾向于常规护肤,如洁面、面膜、面部护理套装、化妆水、乳液面霜等更精细脸部护理品类,脸部磨砂/去角质、脸部推拿霜等产品未来有待进一步消费升级。

  男性消费者也不例外,率先从基本护肤步骤开始,如男士洁面、男士爽肤水、男士面霜精华等。男士眼部护理、男士面膜以及男士防晒乳等特殊部位、特殊场景护理产品则渗透率低。

  在寺库购买美妆总体品类的人群中,90后购买彩妆香氛的人次比例总体高于80后。其中,男性美妆购买者爱买香水及口红,而女性购买者则更多人选择购买面部彩妆、眼部彩妆等。

  唇部彩妆品类中,90后比80后更爱口红,而男性购买口红基本是为了送礼。

  香水方面,男士消费者比女性消费者对香水品类展现出更明显偏好,男性不但购买香水自用,且可能购置女士香水/香水套装送礼。其中,花香、木质香以及混合香调为最受欢迎香型。

  迪奥、香奈儿销售额贡献较高

  寺库方面表示,其微博上的消费者更关注LA MER(海蓝之谜),La Prairie(莱珀妮)等贵妇护肤品牌,而对平民品牌关注度较低。

  在排名前10的美妆品牌中,迪奥、香奈儿受消费者欢迎且对销售额贡献相对较高。La Mer,La Prairie等货单价接近/超过2000元的超高端美妆品牌,也排进寺库前十最受欢迎美妆品牌。

  其中,Dior品牌美妆消费者更爱买口红,Chanel品牌美妆消费者则更爱买香水。

  而在LA MER,la prairie购买人群中,最爱买脸部护理和眼部护理,脸部彩妆逐步渗透。90后la prairie品牌消费者比80后更爱买脸部彩妆,80后则更爱买面护。

  另一方面,日韩高端美妆品牌品类布局差异较大,CPB消费者不但购买CPB护肤产品(面护、眼护),还会买CPB脸部及唇部彩妆;相比CPB其他品类,男性CPB购买者更偏向买CPB口红;90%以上Whoo购买者购置Whoo脸部护肤产品(护肤套装为主)。

  除传统面部护理及眼部护理品类外,SK-II及兰蔻等经典化妆品品牌拓展了男士护肤品类,逐渐精细化消费者需求;SK-II及兰蔻品牌的男士购买者对“男士护肤”品类也展现出明显消费偏好。

  寺库方面还在会上宣布,打造全新的美妆战略布局,提出“高端美妆差异化战略“,即通过独家专属高端礼盒定制、深挖细分市场和打造高端男士理护一站式服务等手段抢占市场份额。

  (文/M.Q)

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